{"id":7840,"date":"2021-08-23T19:53:17","date_gmt":"2021-08-23T18:53:17","guid":{"rendered":"https:\/\/123emprende.com\/blog\/index.php\/2021\/03\/09\/que-es-el-crowdfunding-de-recompensa-el-caso-de-morrison\/"},"modified":"2022-09-26T09:05:29","modified_gmt":"2022-09-26T08:05:29","slug":"que-es-el-crowdfunding-de-recompensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/123emprende.com\/blog\/que-es-el-crowdfunding-de-recompensa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el crowdfunding de recompensa?"},"content":{"rendered":"<p>Para los que no sepan lo que es un <strong>crowdfunding<\/strong>, se trata de una f\u00f3rmula de financiaci\u00f3n que utilizan ciertos proyectos, normalmente en su fase inicial, para poder lanzar su producto o servicio al mercado gracias a la aportaci\u00f3n de personas desconocidas, que reciben algo a cambio como contraprestaci\u00f3n&nbsp;a la aportaci\u00f3n econ\u00f3mica que se realiza al proyecto.&nbsp;<\/p>\n<p>En el caso de la modalidad de los <strong>crowdfunding de recompensa<\/strong>, las personas que hacen una aportaci\u00f3n econ\u00f3mica al proyecto reciben el producto en unas condiciones muy ventajosas.<\/p>\n<p>As\u00ed define <strong>Pablo Recuenco, CEO Morrison<\/strong>, esta f\u00f3rmula de financiaci\u00f3n que le permiti\u00f3, junto a sus socios, comenzar su andadura empresarial sin necesidad de pedir pr\u00e9stamos.<\/p>\n<p>En sus inicios, en el a\u00f1o 2016, la marca de zapatillas Morrison solicitaba aportaciones econ\u00f3micas ofreciendo sus zapatillas con el mayor descuento de su historia y con el privilegio de recibirlas antes que nadie.<\/p>\n<p>En aquel tiempo eran 3 socios y amigos quienes pusieron en marcha esta idea de negocio compatibilizando Morrison con sus trabajos por cuenta ajena. A d\u00eda de hoy, ya son personas trabajando al 100% en este proyecto que ha funcionado exclusivamente de forma online y que, recientemente ha abierto su primer punto de venta f\u00edsico en la Calle Lagasca 27 de Madrid.<\/p>\n<p><a href=\"emprendimiento\/creamos-nuestra-tienda-de-zapatillas-sin-tener-dinero-pablo-recuenco-ceo-de-morrison\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Emprender_sin_pedir_prestamos.jpg\" alt=\"\" width=\"769\" height=\"432\"><\/a><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.ivoox.com\/player_ej_64404026_2_1.html?data=l5mhkpmUdpehhpywj5aWaZS1k5mah5yncZKhhpywj5WRaZi3jpWah5yncbLphqigh6adb8bnjMrZjcjWs9jYx9rbxs7Sq4zYxpDfx8jTsdHZz9jOj4qbh46lk5jSz9XWqc_YxpKSmaiReA..&amp;\" width=\"100%\" height=\"120\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3>Hab\u00e9is incrementado la facturaci\u00f3n en 2020 en un 110% respecto a 2019, vuestra plantilla ha crecido un 300 por ciento desde el inicio de a\u00f1o y hab\u00e9is cerrado el a\u00f1o con una facturaci\u00f3n de m\u00e1s de 2.5 millones de euros. \u00bfCu\u00e1l es el secreto del \u00e9xito?<\/h3>\n<p>Probablemente podr\u00edamos hablar de dos claves: por un lado, la propia naturaleza de nuestro negocio, una <strong>marca de moda online<\/strong>, que nos ha permitido seguir operando sin la necesidad de un espacio f\u00edsico; y, en segundo lugar, la <strong>rapidez en la toma de decisiones<\/strong> para adaptarnos a la situaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Son varias las medidas que tomamos una vez se inici\u00f3 la pandemia y todas ellas en un corto espacio de tiempo. En un primer momento, decidimos mover parte de nuestro stock a una localizaci\u00f3n fuera de la Comunidad de Madrid, porque pens\u00e1bamos que la cerrar\u00edan. Esto nos garantizaba seguir funcionando con total normalidad en caso que esa medida se llevara a cabo.<\/p>\n<p>El segundo paso fue preparar un protocolo con nuestro centro log\u00edstico con el que pudi\u00e9ramos garantizar a todos nuestros clientes que cumpl\u00edamos todas las medidas sanitarias para que pudieran seguir comprando en nuestra web www.morrisonshoes.com de forma totalmente segura y libre de virus.<\/p>\n<p>Algo fundamental tambi\u00e9n fue balancear el peso comercial hacia pa\u00edses como Alemania o B\u00e9lgica, menos afectados por la crisis.<\/p>\n<p>En los d\u00edas iniciales de la crisis nos dimos cuenta de que las ventas en Espa\u00f1a comenzaban a caer, probablemente por el fuerte impacto del virus en nuestro pa\u00eds. Pero gracias al <strong>an\u00e1lisis de datos diario<\/strong> nos dimos cuenta de ello r\u00e1pido y pivotamos nuestras acciones comerciales hacia pa\u00edses extranjeros, como Francia, Alemania o B\u00e9lgica, que ya llev\u00e1bamos trabajando algo m\u00e1s de un a\u00f1o. <strong>Pasamos de vender un 25% en el extranjero a vender cerca del 70% durante la crisis y nos permiti\u00f3 capear la crisis<\/strong>.<\/p>\n<p>El resto de meses, hemos seguido empujando en el online con todo lo aprendido durante la pandemia y <strong>hemos cerrado el mejor a\u00f1o de nuestra historia a pesar de la crisis<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>Os hab\u00e9is lanzado a dise\u00f1ar otras prendas como sudaderas, camisetas o calcetines est\u00e1 siendo un \u00e9xito. \u00bfC\u00f3mo surge esta iniciativa? \u00bfC\u00f3mo detectasteis ese nicho de mercado?<\/h3>\n<p><strong>En Morrison damos mucha importaci\u00f3n a la marca, por encima de los productos que vendemos<\/strong>. Empezar a vender camisetas, sudaderas, etc., solo era cuesti\u00f3n de tiempo. Queremos que la gente pueda llevar Morrison, no solo en las zapatillas, sino en m\u00e1s productos. Somos conscientes de que nuestro producto core son las zapatillas y es lo que nos hace diferentes, pero el textil nos posiciona como marca.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos_derecha.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1l es vuestro producto best seller?<\/h3>\n<p>Nuestro best seller son las zapatillas, obviamente. Concretamente aquellas que son m\u00e1s coloridas, con estampados y con las tiras laterales m\u00e1s llamativas. Son un poco nuestra se\u00f1a de identidad. De todos modos, tenemos modelos para todos los estilos y pensamos que hay una Morrison para cada persona.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1les son las claves de vuestra estrategia de marketing?<\/h3>\n<p><strong>Tratar de ser diferentes<\/strong>, hacer cosas distintas, con una est\u00e9tica disruptiva y dando mucha importancia a la marca. Indudablemente, nos hemos apoyado en las<strong> redes sociales<\/strong> para conseguirlo y quiz\u00e1s haya sido el punto fuerte.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos_derecha.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 canales est\u00e1is utilizando para llegar hasta vuestros compradores?<\/h3>\n<p>A d\u00eda de hoy ya vendemos en nuestra tienda online, nuestra propia tienda f\u00edsica, en puntos&nbsp; de venta multimarca y en alg\u00fan Marketplace. La idea es continuar con estos cuatro pilares y, sobre todo, incrementar los esfuerzos en llegar a la m\u00e1xima gente posible tanto en Espa\u00f1a como a nivel internacional.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>Vuestro negocio naci\u00f3 100% online y actualmente est\u00e1is abriendo tambi\u00e9n tiendas f\u00edsicas. \u00bfCu\u00e1l es el motivo de la apuesta offline?<\/h3>\n<p>Somos unos enamorados del comercio online pero pensamos que <strong>la clave del \u00e9xito est\u00e1 en tener un buen equilibrio entre ambos canales, el f\u00edsico y el online<\/strong>. Probablemente, por nuestra idiosincrasia y por tendencias del mercado, siempre seremos m\u00e1s fuertes en online, pero tener un buen apoyo f\u00edsico aporta otros aspectos a la marca muy interesantes: posicionamiento, cuota de mercado, cercan\u00eda con el cliente\u2026<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/puntos_derecha.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"18\"><\/p>\n<h3>\u00bfEl mercado online es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil y es necesario tener tiendas f\u00edsicas para seguir creciendo?&nbsp;<\/h3>\n<p>No creo que el mercado online sea m\u00e1s dif\u00edcil, sino que hay m\u00e1s players intentando entrar a jugar y eso hace que gastando lo mismo, tengas menos visibilidad que antes. <strong>Lo m\u00e1s bonito del mundo online es la escalabilidad que ofrece a los negocios<\/strong>, puedes vender en todo el mundo desde el sal\u00f3n de tu casa.<\/p>\n<p>No es necesario tener tiendas f\u00edsicas para crecer, yo lo veo m\u00e1s como una estrategia que te permite hacer tangibles tus productos, valores\u2026 pero si lo veo desde el sentido opuesto, a d\u00eda de hoy veo mucho m\u00e1s complicado crecer en lo f\u00edsico sin el online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para los que no sepan lo que es un crowdfunding, se trata de una f\u00f3rmula de financiaci\u00f3n que utilizan ciertos proyectos, normalmente en su fase inicial, para poder lanzar su producto o servicio al mercado gracias a la aportaci\u00f3n de personas desconocidas, que reciben algo a cambio como contraprestaci\u00f3n&nbsp;a la aportaci\u00f3n econ\u00f3mica que se realiza [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[14,7],"tags":[16],"class_list":["post-7840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-casos-de-exito","category-ideas-de-negocio","tag-emprendimiento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es el crowdfunding de recompensa? 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