{"id":6816,"date":"2018-11-27T18:37:00","date_gmt":"2018-11-27T17:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/123emprende.com\/blog\/index.php\/2022\/01\/03\/empresas-que-han-encontrado-el-exito-en-el-mercado-del-lujo\/"},"modified":"2022-09-26T09:05:33","modified_gmt":"2022-09-26T08:05:33","slug":"empresas-que-han-encontrado-el-exito-en-el-mercado-del-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/123emprende.com\/blog\/empresas-que-han-encontrado-el-exito-en-el-mercado-del-lujo\/","title":{"rendered":"Empresas que han encontrado el \u00e9xito en el mercado del lujo"},"content":{"rendered":"<p>El mercado del lujo goza de muy buena salud y, pese a su exclusividad, cada vez son m\u00e1s los emprendedores que buscan su oportunidad de negocio en este sector.<\/p>\n<p>Aunque el mercado del lujo resulta muy apetecible por su alta rentabilidad y un target muy definido, es casi imposible hacerse un hueco sin una<strong> inversi\u00f3n<\/strong> importante para crear una marca e introducirla en el <strong>canal de distribuci\u00f3n del lujo<\/strong> y la exclusividad. Para Susana Campuzano, directora de Programa de Direcci\u00f3n del Lujo de IE Business School y autora del libro \u201cLa f\u00f3rmula del lujo\u201d, los ingredientes para crear una marca premium o de lujo son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Exclusividad<\/strong>, imprescindible para que un producto sea \u00fanico y vaya dirigido al target adecuado, entre un 10-30% del mercado generalista.<\/li>\n<li><strong>Calidad<\/strong>, que unida a la exclusividad marcan el precio.<\/li>\n<li><strong>Creatividad<\/strong>, porque no se concibe una marca premium sin innovaci\u00f3n ni una gran creatividad. Ambos ingredientes son los que generan el deseo del cliente.<\/li>\n<li><strong>Experiencia<\/strong> por la que el cliente se adhiere al producto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Generalmente, cuando hablamos de empresas de lujo se nos vienen a la cabeza marcas que podemos encontrar en los escaparates de los establecimientos m\u00e1s exclusivos de las grandes ciudades, pero la revoluci\u00f3n del mercado, el r\u00e1pido posicionamiento de los negocios online, y la tendencia de los bolsillos m\u00e1s adinerados a probar nuevos productos y sentirse \u00fanicos al tener en sus manos algo que solo ellos han probado, han hecho posible que j\u00f3venes emprendedores encuentren un lugar en el mercado del lujo con ideas de negocio originales.<\/p>\n<h2><a href=\"https:\/\/www.charteranddreams.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Charter &amp; Dreams, alquiler de yates de lujo<\/a><\/h2>\n<p>La parte emocional juega un rol importante y, por lo general, <strong>quien paga lujo quiere sentirse \u00fanico y ajeno a la globalizaci\u00f3n<\/strong>. Un buen ejemplo de esta exclusividad son las&nbsp;agencias de viajes&nbsp;como Upper Class o empresas de alquiler de yates como Charter &amp; Dreams. El&nbsp;<strong>yatching<\/strong>&nbsp;se ha convertido en un referente del&nbsp;lifestyle que inspira libertad, intimidad y culto al mar. Algo as\u00ed como una estancia terap\u00e9utica tanto para el cuerpo como para la mente, lejos de la tierra y disfrutando del momento.<\/p>\n<p>\u201cLa tendencia entre los superyates es alquilar, no comprar\u201d, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Grandes Yates, la AEGY. Los propietarios suelen alquilarlos para amortizar los elevados costes de mantenimiento anuales. Aqu\u00ed encontr\u00f3<strong> Judith Estrella<\/strong> una oportunidad de negocio y a los 25 a\u00f1os dej\u00f3 su trabajo en una empresa farmac\u00e9utica para llevar a cabo su propio negocio.<\/p>\n<p>Charter &amp; Dreams es una <strong>empresa de alquiler de yates de lujo<\/strong> que ofrece a los propietarios de los barcos el servicio de alquiler de sus yates. Su mercado no se limita exclusivamente a los millonarios de vacaciones que quieren pasar unos d\u00edas navegando por las costas de Ibiza o del Mediterr\u00e1neo, sino que tratan de promocionar sus yates para reuniones de negocios o presentaciones de productos. Aunque su empresa se sit\u00faa en Barcelona, el 80% de los alquileres se realizan en Ibiza y la mayor\u00eda de sus clientes son rusos, alemanes y norteamericanos.&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Charter_&amp;_Dreams.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"433\"><\/p>\n<h2><a href=\"http:\/\/www.magalie121.com\/es\/descubre-magalie\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Magalie, los bolsos de lujo que se fabrican en Espa\u00f1a<\/a><\/h2>\n<p>Ubrique est\u00e1 de enhorabuena. Seg\u00fan el presidente de la asociaci\u00f3n local del sector de la piel, \u201cel&nbsp;top ten&nbsp;de las marcas de lujo mundiales fabrican sus productos en este pueblo gaditano\u201d. Pero este dato no es fruto de azar, sino del esfuerzo por demostrar que los mejores artesanos est\u00e1n aqu\u00ed. En 2003 las grandes marcas de bolsos de lujo se fueron a fabricar a Asia pero han ido volviendo, y <strong>hoy d\u00eda son m\u00e1s de cien las marcas que producen en Ubrique<\/strong>, aunque no es la \u00fanica zona de Espa\u00f1a donde se fabrica marroquiner\u00eda de la mejor calidad. Tambi\u00e9n en Alicante, Barcelona, la Rioja, Galicia o Madrid podemos encontrar talleres de primer nivel.<\/p>\n<p>Magalie es la empresa creada por&nbsp;la dise\u00f1adora <strong>Marga Ar\u00e9valo<\/strong>, que en dos a\u00f1os ha logrado asentarse en Par\u00eds y est\u00e1 en camino de adentrarse en Jap\u00f3n, Corea del Sur, Mosc\u00fa, Catar y Hong Kong. Con unos <strong>dise\u00f1os diferentes mezclando la piel y el mimbre como elementos principales<\/strong>, los \u00e1ngulos rectos con \u00e1ngulos abstractos y un sinf\u00edn de colores, Marga ha establecido en&nbsp;Ubrique su taller donde se elaboran a mano y de forma artesanal todos los modelos de su colecci\u00f3n Duality. Esta exclusiva colecci\u00f3n cuenta con 5 modelos, 3 de ellos limitados a 121 unidades, que se pueden adquirir <strong>entre los&nbsp;400 euros&nbsp;los m\u00e1s peque\u00f1os, y los&nbsp;2.500 euros&nbsp;los m\u00e1s grandes<\/strong>.&nbsp;Como a\u00f1adido tecnol\u00f3gico, esta firma de bolsos incluye el<strong> MAGALIE SECURITY<\/strong>, algo pionero en el&nbsp;sector. Se trata de una&nbsp;baliza bluetooth&nbsp;que se comunica con el tel\u00e9fono de su propietaria para avisarla cuando su bolso se aleja, seg\u00fan la distancia que cada una de las usuarias decida.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Magalie.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"433\"><\/p>\n<h2><a href=\"http:\/\/www.astroandalus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Astro\u00c1ndalus, la primera agencia de viajes especializada en turismo astron\u00f3mico<\/a><\/h2>\n<p>El<strong> lujo experiencial<\/strong> o lo que muchos llaman nuevo lujo, est\u00e1 en alza. Los consumidores m\u00e1s exigentes optan por las experiencias \u00fanicas que crean recuerdos insuperables por encima de los objetos. Como explica a la BBC Giana M. Eckhardt, profesora de marketing en el colegio Royal Holloway, de la Universidad de Londres, &#8220;el lujo experiencial es cualquier actividad percibida por el consumidor como fuente de placer&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;A nuestros clientes les gusta estar entre los primeros en hacer algo, sentirse \u00fanicos. Y si adem\u00e1s disfrutan de una actividad de ocio al aire libre con un servicio cuidado, mejor\u201d, asegura <strong>Jos\u00e9 Jim\u00e9nez<\/strong>, CEO de la primera agencia de viajes especializada en turismo astron\u00f3mico. En menos de cuatri a\u00f1os y una amplia oferta de escapadas, viajes y actividades exclusivas bajo las estrellas, Astro\u00c1ndalus ha conseguido llegar a un p\u00fablico que busca la <strong>exclusividad de servicios privados basados en la divulgaci\u00f3n cient\u00edfica<\/strong>. Entre sus servicios estrella est\u00e1n las observaciones astron\u00f3micas privadas desde lugares con escasa contaminaci\u00f3n lum\u00ednica, servicios a domicilio para mostrar la Luna y los planetas durante reuniones privadas y las actividades de reconocimiento de estrellas y constelaciones a bordo de yates.&nbsp;<\/p>\n<pre style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/AstroAndalus_1.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"433\">&nbsp;<\/pre>\n<h2><em><a href=\"https:\/\/alqvimia.com\/es\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Alquimia, alta cosm\u00e9tica espa\u00f1ola<\/a><\/em><\/h2>\n<p>La <strong>cosm\u00e9tica de lujo<\/strong> sigue subiendo sus ventas. Seg\u00fan algunos estudios, la compran mujeres entre los 44 y 54 a\u00f1os de clase social medio-alta o alta, y lo hacen en perfumer\u00edas y por Internet. Sus elementos diferenciadores son un&nbsp;<strong>packaging<\/strong>&nbsp;que da pena tirar y grandes inversiones en <strong>investigaci\u00f3n<\/strong>. Por ejemplo, L\u00d2real cuenta con una plantilla de 3.600 investigadores y m\u00e1s de 800 millones de euros de inversi\u00f3n, pero tambi\u00e9n hay empresas peque\u00f1as que basan su \u00e9xito en la experiencia y la exclusividad que da elaborar sus productos con<strong> ingredientes 100% naturales<\/strong>.<\/p>\n<p>Alquimia es el resultado de la apuesta que el perfumista <strong>Idili Lizcano<\/strong> hizo hace m\u00e1s de tres d\u00e9cadas por la cosm\u00e9tica natural dirigida al segmento premium. Fue la primera marca en llegar al mercado espa\u00f1ol de la belleza que basaba sus productos en ingredientes naturales y desde entonces se han afanado para ser \u00fanicos en un mercado tan saturado y tiranizado por las modas como el del cuidado personal. Los principales elementos diferenciadores con respecto a gigantes como L\u00b4Oreal o Est\u00e9e Lauder, son la fabricaci\u00f3n artesanal, sostenible y la originalidad. <strong>Actualmente, Alquimia exporta m\u00e1s del 50% de su producci\u00f3n vendiendo en m\u00e1s de 20 pa\u00edses<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Alqvimia.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"433\"><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<h2><a href=\"https:\/\/www.elconfidencial.com\/economia\/2011-03-25\/pancracio-el-chocolate-gaditano-que-triunfa-en-el-extranjero_603983\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Pancracio, el chocolate que triunfa en los mercados gourmet<\/a><\/h2>\n<p>Las ventas mundiales de chocolate no paran de subir en los \u00faltimos a\u00f1os. Europa sigue siendo el continente que mayor n\u00famero de chocolates produce al a\u00f1o y, con un consumo que espera alcanzar los 25.000 millones de d\u00f3lares en 2019, Estados Unidos ocupa ya el segundo lugar. <strong>La industria chocolatera espa\u00f1ola cuenta con unas 122 empresas importadoras y exportadoras de chocolates<\/strong>, y algunas de ellas, como la creada en 2003 por <strong>Pedro \u00c1lvarez<\/strong>, est\u00e1n dirigidas exclusivamente al mercado del lujo.<\/p>\n<p>Pancracio es una empresa fabricante de exclusivos chocolates que compite con mercados tan exigentes como el belga o el suizo. El economista y experto en marketing, Pedro \u00c1lvarez, es el emprendedor que se atrevi\u00f3 a dejar su antigua vida para apostar por una peque\u00f1a marca de chocolate de lujo. El secreto de su \u00e9xito ha sido su crecimiento controlado manteni\u00e9ndose fuera de los circuitos tradiciones de comercializaci\u00f3n y, sobre todo, la exclusividad de un producto con una materia prima de calidad y un packaging inconfundible. Las m\u00e1s de <strong>80 referencias<\/strong> con las que cuenta actualmente la firma se pueden encontrar en los establecimientos m\u00e1s exclusivos del mundo como la cadena Neiman marcus, Oxford Street de Londres o el emblem\u00e1tico Bergdof Goodman de Nueva York.&nbsp;<\/p>\n<pre style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/www.123emprende.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Pancracio_1.jpg\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"433\"><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado del lujo goza de muy buena salud y, pese a su exclusividad, cada vez son m\u00e1s los emprendedores que buscan su oportunidad de negocio en este sector. 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